Scandale BHV x SHEIN : quand le temple parisien du chic flirte avec l’ultra fast-fashion.
L’alliance entre un symbole des grands magasins parisien et un acteur critiqué de la fast-fashion a suscité le scandale. L’arrivée du géant SHEIN au BHV questionne un choix commerciale au détriment de leur image et de leurs enjeux éthiques.
Lire la suite : ActualitéLe BHV Marais, grand magasin parisien, connu sous le nom de « Bazar de l’Hôtel de Ville », a annoncé en octobre 2025 intégrer l’enseigne de e-commerce SHEIN au sein de son espace de vente. Plus de 1000m2 dédiés au sixième étage du magasin. L’ouverture de cette boutique permanente a eu lieu le 5 novembre de la même année à 13h. Ainsi,Frédéric Merlin, président du groupe Société de Grands Magasins (propriétaire du BHV) a déclaré à ce sujet : « c’est une première mondiale ». Selon lui cela « permet de proposer une expérience nouvelle à nos clients ».
Ainsi, l’arrivée du magasin de mode devait attirer une clientèle plus large et suivre les nouveaux modes de consommation. Cependant, des citoyens ont pourtant rapidement exprimé leur scepticisme. Certains jugent que l’implantation de vêtements à bas prix ne correspond pas à l’offre d’un magasin historique comme le BHV. Par ailleurs d’autres estiment cette décision « hors de propos » dans le Marais, associé à une clientèle CSP+ exigeante en matière de mode. Le mécontentement ne se limite pas aux clients : plusieurs enseignes déjà implantées ont quitté les lieux. Elles suspendent leur collaboration. Des marques comme Odaje et Figaret Paris ont retiré leurs corners. D’autres, comme Dior, Guerlain ou Maje ont suivi le mouvement. Elles dénoncent une « stratégie en décalage avec leurs valeurs et leur clientèle habituelle ». Selon elles, cela peut dégrader leur image de marque.
Peu après l’ouverture, les contestations s’enchaînent et les militants s’emmêlent. Alors, des regroupements ont lieu et les journalistes s’empressent de médiatiser le mécontentement des parisiens et des visiteurs. L’opinion de ceux se réjouissant d’avoir un accès physique aux produits SHEIN est également remis en cause. Les manifestations et la presse ne sont pas les seules méthodes adoptées pour contrer la décision de Frédéric Merlin. Des militants de la coalition Stop Fast Fashion se mobilisent également. Ce regroupement d’associations et de collectifs lutte contre la surproduction et les dommages écologiques de ces modes de production. Elles projettent un panneau d’affichage sur les immeubles voisins pour dénoncer un « acte scanaleux ».
150 grévistes se rassemblent
Les consommateurs se révoltent et dénoncent une certaine criminalité
Affichage « Stop Fast-Fashion », 27 novembre 2025